老品牌速配新春走基层｜广富林焕新：“上海之根”以科技唤醒6000年文明史

从先民的渔猎耕种、制陶建房到唐天宝十年华亭县的设立、元至元年间松江府的崛起，广富林是一部深埋地下的“上海文明百科全书”，根据官方数据，广富林公园每年有近300万游客，但付费游客转化率较低，人数仅60万左右，为了改变现状，提升广富林整体文旅产业，广富林文化展示馆进行了整体升级改造，近期，焕新后的广富林文化展示馆向公众开放，也将成为今年春节上海文旅的一大亮点。

据了解，广富林文化遗址公园是全国重点文物保护单位与国家4A级旅游景区，也是追溯上海6000年文明史的重要实证地。很多人误以为上海是“从小渔村发展而来”，但广富林的考古发现，彻底颠覆了这一认知。自1958年被发现以来，广富林遗址经过多轮考古发掘，成为上海迄今发掘规模最大、出土文物最丰富、历史面貌最清晰的古代遗址。

近年来，随着《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》等政策的实施，上海正积极推进文化、旅游、商业、体育与展览等多业态的深度融合。在此背景之下，广富林“上海之根”文化溯源之旅焕新改造项目应运而生，并于2025年下半年正式启动，对广富林文化展示馆进行了整体焕新。在上海市委宣传部、上海市科委和上海市文旅局的指导与支持下，本次焕新由复旦上科团队与上海松江新城投资建设集团有限公司共同推进，围绕“上海之根”文化主题进行深入挖掘与创新阐释。据悉，截至目前此次广富林文旅整体焕新投资约3000万元。

知名策展人、广富林文化展示馆策展顾问专家季斐翀告诉第一财经记者，广富林公园每年近300万游客，但付费游客人数仅60万左右，付费转化率不高，这是因为此前展示馆的文化叙事“浅”，考古成果未能有效转化；展陈互动性弱，虚实结合少，科技融合度较低；运营与转化率进入平台期，缺乏持续焕新的IP和具有吸引力的消费场景。

“问题之所在，也是机会之所在，高知名度IP与低转化率之间形成了巨大的提升空间。所以我们进行了焕新升级，采取‘学术溯源+场景重构+产业活化’模式对广富林文化展示馆以及整体文旅配套进行了升级。具体项目包括打造或升级标志性打卡装置、谷仓复合型文化休闲商业空间、广富林文化展示馆、国际会议中心、‘富林幻境’XR超现实无界剧场、广富林文物巡展交流基地等。以高科技手法去激活广富林文化展示项目，推出XR游玩项目，用生动手法让游客们了解广富林文化并且参与互动，以此促进消费。”季斐翀对第一财经记者表示。

在广富林文化展示馆，第一财经记者看到原本传统的静态考古展示已经加入了科技元素，通过动态影像、灯光与声效叠加，将5000年前广富林先民的生活图景再现，让考古现场“复活”。在原本只有静态雕塑和房屋展示的展厅，如今加上了声、光、电效果，并且通过“时空穿越”模式让游客直观了解广富林文化。展馆创新采用分层叙事系统，实时交互技术会随着游客的动线变化，系统会自动生成“一步一千年”的情境画面。

“尽管上海已有不少VR大空间项目，但广富林文化展示馆在其中具有独特定位，它是唯一系统讲述上海历史主题的大型空间项目，具备显著的内容稀缺性和文化辨识度。”复旦大学可信具身智能研究院研究员董道国分析。

业态融合，不止于“看展”，此次焕新以“文旅商体展”深度融合为核心，采用三维联动焕新体系，着力打造以“上海之根”为标识的全新文化溯源IP。第一财经记者在现场看到，除了核心展览区，周边配套环境也同步升级，“富林幻境”是大型数字沉浸式XR体验项目，戴上VR眼镜和头盔，通过高科技可以还原相关文化互动体验。

上海市文物保护研究中心副主任翟杨表示，视觉提升令人印象深刻，能将创新展示与真实文物相结合，实现“虚实呼应”，极大提升景区的文化底蕴。

广富林文化展示馆已于近期向公众开放，春节期间“富林幻境”等体验项目也将开放，业界认为，结合附近希尔顿、宰相府等酒店，还能延长游客消费时间，拉动餐饮、住宿、购物等多方面消费。广富林文旅升级是积极响应《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》政策号召，推动文旅商展体深度融合发展，全力实现提能级、聚流量、强联动、促消费之举。广富林文旅升级、打造可持续、可复制、可推广的文旅焕新模式，能彰显“上海之根”文化品牌影响力，为上海文旅产业注入新活力。

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